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澄海玩具的競爭優勢
作者:管理員    發布于:2018-04-17 15:32:31    文字:【】【】【
      澄海是廣東玩具生產企業最為集中、自主創新能力和產品科技水平較高的地區之一,廣東的玩具出口量占全國的70%,澄海則是廣東省內玩具企業最多的玩具生產基地,現有玩具企業3300多家,遠遠超過省內其他地區,其中包括在“福布斯2005中國潛力100榜”中排名第20的奧迪玩具公司。2003年,澄海榮獲中國輕工業聯合會授予的“中國玩具禮品城”稱號。現在的澄海已成為全國乃至世界主要的玩具生產制造基地。從我們發放調查問卷的統計數據來看,澄海在玩具業主要具有以下若干競爭優勢(如右圖):

   第一,澄海玩具的生產成本低。這是澄海玩具最大的競爭優勢。在調查中,有32%的玩具廠商認為,澄海玩具的最大競爭優勢是成本低。澄海玩具之所以具有成本優勢,主要有三個方面的因素。

  首先是廉價的勞動力。中國是一個人口大國,廉價的勞動力是整個中國在制造業方面普遍和突出的優勢。而廣東向來是深受外來工青睞的省份,2005年全省外來工人數達到1600萬,且預計將以10%的速度逐年遞增。澄海充分利用了這一優勢。澄海的玩具廠平均80%的工人為外來工。廉價的勞動力使產品具有價格優勢,形成了較強的市場占有率,這就有利于參與國際市場的競爭。澄海近年來的玩具出口約占全區出口總額的三分之一,出口商品遍布世界各地。

  其次,澄海玩具的成本優勢還來自于企業的自主經營管理。在澄海,個體私營經濟向來較為活躍,玩具業更是以私營化、小型化的模式發展起來。他們依靠自身資金、設備和人才,完成企業原始積累,逐步發展壯大。正是民營企業靈活快捷的機制,先后涌現出一批像奧迪玩具實業有限公司、驊威玩具工藝(集團)有限公司、青松玩具公司、凱利達玩具廠等實力雄厚的龍頭企業。與主要生產外國品牌的大型外資、港資企業所在地深圳、東莞、中山等地區不同,澄海則有95%是本地土壤壯大的中小型民營企業,這樣的企業容易進行生產管理,企業主親自操刀,管理大小事務,大大縮小了管理層級和管理程序,既減少管理成本,又提高管理效率和效果,降低了生產成本。

  再次,澄海玩具生產的“成龍配套”和社會的高度協作,也是澄海玩具具有成本優勢的原因之一。如今,在澄海400平方公里的地域里已經形成了一個比較完善的與玩具業相關的行業體系,這極大地方便了玩具廠商的生產,減少了運輸費用,降低了生產成本。

  第二,澄海的玩具有較高的質量。在澄海,與玩具產業相關的行業配套非常齊全,包括機械、五金、電子、印刷、包裝等行業一應俱全,形成了一個完整的生產體系,同時具備原料、輔料及零配件、造型設計、模具加工、產品銷售、水陸空運輸等一系列專業化配套條件,形成玩具產業的縱向發展,從而有效地降低生產成本,提高企業國際競爭力,再加上政府對玩具質量推廣力度和出口檢測力度的加強,例如,粵東玩具檢測中心在澄海的建立;區政府出臺《澄海市玩具產品和技術維權公約(試行)》等措施,保證了澄海玩具生產的質量關。由于產品的質量優勢,澄海玩具遠銷歐美、東南亞、中東(迪拜)等國家地區,2005年的玩具出口總額達到120億美元,占廣東玩具業出口總額的一半以上,成績斐然。

  第三,澄海的玩具產品新穎,品種繁多,能夠迎合市場的需求。澄海的玩具廠商非常注重產品創新。澄海玩具協會秘書長蔡杰臣在接受我們的采訪時說,2006年澄海玩具從業人員10萬多人,平均每月約有三百種新玩具問世。全區玩具行業獲得并實施專利1400多項,已注冊玩具商標440多件。玩具品種快速的更新換代保證了產品的市場活力,使澄海玩具具有了強勁的市場競爭力。

  澄海玩具不僅注重創新,而且品種繁多。從過去傳統造型、低檔產品發展到現在融合聲、光、電于一體的高智能玩具,主要花色品種目前已超過5萬種。蔡杰臣秘書長告訴我們,目前澄海的玩具,不僅有傳統的少年兒童玩具,還有近年來新興的成年人玩具和老年人玩具,市場范圍正在不斷擴大。

  2007年1月31日,我們調研小組一行參觀了專門生產高檔電子機械玩具的澄海青松玩具實業有限公司的生產車間。據介紹,該公司生產的玩具主要包括海陸空三個系列,有出廠價500多元人民幣的燃油車,還有出廠價格上千塊人民幣的??胤苫?,??厙彼У?,確實讓我們大開眼界。青松玩具公司總經理陳有松說:“目前他們公司的高檔玩具95%以上都是出口歐美、中東等比較富裕的國家和地區,而中國大陸目前對這些高檔玩具還不大能消費得起,不過潛力很大,后勁十足?!彼猿魏M婢叩姆⒄骨熬俺瀆判?。

  另外,澄海是著名的僑鄉。澄海70多萬的旅外僑胞為僑屬從事玩具經營提供資金、設備和信息,大大促進澄海玩具業進步。廣東發展銀行澄海分行行長陳樹仁在接受我們采訪時說,澄海玩具廠商財力非常雄厚,在澄海玩具行業中,向銀行貸款發展生產的廠商所占比例并不大,其中主要的原因就是得到了旅外僑胞親屬的資金支持。而澄海玩具產品最初也是通過僑胞牽線搭橋出口,特別是通過港臺轉口銷售到世界各地。近年來,澄海玩具的外貿出口量呈現上升趨勢,產品遠銷東南亞、中東、日本、南非、美國和歐洲等全球100多個國家和地區。部分像奧迪等實力較強的企業獲得自營進出口貿易權,已在香港、東南亞、美國等地開辦公司,設立辦事處,直接進軍國際市場。
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